ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ - ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΙΙ - Open Courses (SBA101)

Στόχος της Ενότητας 3 είναι η αναλυτική παρουσίαση των εσωτερικών επιδράσεων που δέχεται ο καταναλωτής. Ο χρήστης εξοικειώνεται με τους όρους αντίληψη, επιλεκτική αντίληψη, αυτοαντίληψη, ερμηνεία, μάθηση και μνήμη. Παράλληλα γίνεται κατανοητή η επίδραση της προσωπικότητας και των στάσεων στη συμπεριφορά του καταναλωτή.