Παρουσίαση/Προβολή

(2315) -  Παναγιώτης Σαραντόπουλος

Περιγραφή Μαθήματος

Στόχοι

Ο στόχος αυτού του μαθήματος είναι να παρέχει στους φοιτητές μια κατανόηση των θεμελιωδών εννοιών, όρων και θεωριών του μάρκετινγκ.

 

Επιδιωκόμενα μαθησιακά αποτελέσματα

Στο τέλος του μαθήματος, οι φοιτητές θα πρέπει να έχουν αναπτύξει μια κατανόηση των εννοιών, των όρων και των θεωριών του μάρκετινγκ. Επιπλέον, θα πρέπει να είναι σε θέση να:

• Περιγράφουν και να αξιολογούν τον ρόλο του μάρκετινγκ.
• Αναγνωρίζουν εργαλεία και διαδικασίες μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται για την ανάλυση διαφόρων καταστάσεων.
• Διακρίνουν μεταξύ αποτελεσματικών και μη αποτελεσματικών πρακτικών μάρκετινγκ.
• Αναπτύσσουν ένα ευρύτερο σύνολο δεξιοτήτων, συμπεριλαμβανομένων των δεξιοτήτων ομαδικής εργασίας και κριτικής σκέψης.

 

Προαπαιτήσεις

Καμία

 

Περιεχόμενο μαθήματος

• Εισαγωγή στον Κόσμο του Μάρκετινγκ
• Ανάλυση Περιβάλλοντος Μάρκετινγκ
• Στρατηγικός Σχεδιασμός και Στρατηγικές Μάρκετινγκ
• Σύστημα Πληροφοριών και Έρευνα Μάρκετινγκ
• Συμπεριφορά Καταναλωτών και Αγοραστών
• Τμηματοποίηση-Στόχευση Αγορών και Τοποθέτηση Προϊόντων
• Πολιτική Προϊόντος και Διοίκηση Μάρκας
• Πολιτική Τιμολόγησης
• Πολιτική Διανομής
• Πολιτική Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ
• Μάρκετινγκ Υπηρεσιών
• Βιομηχανικό Μάρκετινγκ Μάρκετινγκ σε Βιομηχανικές (B2B) αγορές
• Μάρκετινγκ Αγροτικών Προϊόντων & Τροφίμων
• Κοινωνικό, Ηθικό & Βιώσιμο Μάρκετινγκ

 

Συνιστώμενη βιβλιογραφία προς μελέτη

• Σιώμκος, Γ. Ι., Γιοβάνης, Α. Ν., Καραγιάννη, Δ. Α., Καμενίδου, Ε. Χ., Φωτιάδης, Θ. Α., Σαλαμούρα, Μ. Α., Μάμαλης, Σ. Α., Βασιλειάδης, Χ. Α., & Μπουτσούκη, Χ. (2024). Μάρκετινγκ: Από τις Βασικές Αρχές στις Σύγχρονες Προκλήσεις. Αθήνα: Εκδόσεις Κλειδάριθμος.

 

Διδακτικές και μαθησιακές μέθοδοι

Διαλέξεις και μελέτες περίπτωσης από τον σύγχρονο και ιδιαιτέρως ανταγωνιστικό κόσμο των επιχειρήσεων.

 

Μέθοδοι αξιολόγησης/βαθμολόγησης

Γραπτή εξέταση προόδου (10%)

Ομαδικη εργασία (20%)

Τελική γραπτή εξέταση (70%)

Ημερομηνία δημιουργίας

Δευτέρα, 19 Φεβρουαρίου 2024